| |
Стивен Кинг однажды дал интересное определение: «Продукт — это то, что делается на заводе, а Бренд — это то, что покупается человеком».
Также можно сказать:
Бренд — это всё, что приходит в голову человеку относительно фирмы
или продукта, когда он видит его логотип или слышит название.
Наша цель — создать именно такой бренд, который будет эффективно отличать вас на рынке.
Работа по созданию бренда делится на следующие этапы:
I. Определение целей и задач
На данном этапе работ составляется бриф, в котором содержится следующая информация:
1. Наименование компании, сфера деятельности, позиции на рынке.
2. Свойства ( в том числе уникальные) продукта/услуги, его качество, ценовой диапазон, места распространения, целевая аудитория.
3. Конкуренты — их преимущества и недостатки.
4. Задачи, которые стоят перед агентством.
5. Постановка целей, которые необходимо достичь.
II. Анализ всей информации
На данном этапе работ проводятся ряд исследований, таких как:
1. Полный анализ предоставленной информации, составление вопросов по данному продукту, интервью со специалистом, в случае необходимости экскурсия на производственные участки.
2. Опросы, анкетирование, фокус группы.
3. Систематизация и анализ всех данных.
III. Разработка бренда
На данном этапе проводится ряд работ, таких как:
1. Разработка названия (бренда).
2. Разработка логотипа (визуализация бренда).
3. Разработка фирменного стиля (бренд бука).
4. Разработка рекламных идей, рекламной концепции.
5. Разработка рекламных слоганов.
6. Разработка логоперсонажей (при необходимости)
7. Разработка дизайна всех рекламных материалов для презентации нового бренда.
8. Разработка web — сайта компании и при необходимости отдельного товара.
9. Разработка дизайна упаковки, 3D визуализация торговых площадей, внутреннее и внешнее оформление точек продаж.
IV . Продвижение бренда
Разработка программы продвижения нового бренда на рынке — выбор каналов и средств, при помощи которых будет распространяться вся информация о новом бренде.
|
